最新數據顯示,中國企業已經超越美國,成為2022年卡塔爾世界杯上最大贊助商。而在世界杯官方贊助商的諸多中國品牌里面,蒙牛憑借對于“要強”精神宣傳上的長期主義,成為收獲最大的品牌之一。

2022年卡塔爾世界杯贊助商中不乏中國品牌的身影,特別是蒙牛、海信、VIVO作為世界杯官方贊助商,已經成為關注焦點。其中,蒙牛在上屆俄羅斯世界杯已經成為世界杯史上首個來自乳業的官方贊助商,并在那屆世界杯上,憑借梅西“我不是天生強大,我只是天生要強”和梅西表情包、“慌的一匹”梗,成為中國贊助商中的最大贏家。

而在本屆卡塔爾世界杯賽前,蒙牛連續發布“世界杯回憶殺”和“要強出征”等宣傳片,以及相應的世界杯主題相關產品,以“營養世界的每一份要強”為主題,引發了兩代球迷新一輪的情感共鳴和品牌共情。

可以看出,有著連續兩屆世界杯官方贊助身份的蒙牛,一系列營銷策劃與四年前“一脈相承”,那就是始終秉承與世界杯賽場上拼搏、不認輸的體育精神高度一致的“要強”品牌內核。

也基于同樣的原因,蒙牛在選擇代言人時,也貴精不貴多,梅西、姆巴佩既是球場霸王,堅韌不拔、逆勢勃發等勵志共性,也與蒙�！疤焐獜姟钡钠放评砟钕嗟靡嬲�。眾所周知,梅西是從小患有“侏儒癥”,如果不是要強不屈,如果不是自己打破命運枷鎖,如何能成就后來的綠茵王者?

同樣的要強例子還有很多。今年2月,中國女足幾度逆轉奪冠亞洲杯,蒙牛當天為她們送去千萬巨獎。網友還創作了一個新�！澳阌肋h可以相信蒙牛的代言人”,這句戲言的背后,網友想表達的正是對于“要強”精神的認可。

人們常說,體育營銷一定要堅持“長期主義”,只有這樣才能收到最大回報。但什么才是世界杯營銷的“長期主義”?絕不僅僅是堅持長期投入,更重要的是要有一個長期堅持的“精神內核”,并圍繞其展開立體整合營銷,做到“一個主題、多種活動、整體統一”,這樣才會使得營銷中的企業品牌訴求,和足球主題合一,從而真正打動受眾和消費者。

這一點,蒙牛做到了。

在世界杯這個大舞臺上,蒙牛通過“要強”這一精神層面的主線,實現了產品特色、品牌基因與足球賽活力、體育競技精神的完美融合,從而自然收獲了廣大球迷和全球消費者的精神共鳴。