關注社交網絡的人可能注意到,最近不不少時尚、美妝博主紛紛曬出了搭配“新頭好”,一款形似 Hermes的包包,不同的是,比起優雅高貴的Hermes,它像是打破了傳統經典與時髦摩登的次元壁結合的產物,破壞包體結構的涂鴉,優雅小包的印花,多元材質的拼接組合,憑借Z時代的設計語言,迅速虜獲一批忠實擁躉。

“惡搞是一種活到老玩兒到老的童趣精神”

這個系列列名為HXXXXS的新銳it bag,從首個系列名字也能看出設計師的巧思,品牌創始人也正是在幾年前以惡搞愛馬仕系列在全亞洲掀起追捧熱潮的Maggie,蟄伏之后再度推出的聚合型設計品牌,之前“惡搞”的就已經成為Maggie出試惡搞成功的標志案例,而國外也很早就開始了惡搞品牌的成功案例。很多用戶已經開始不滿足自身的消費者使用者身份,而開始了自己動手DIY的創作,并且通過互聯網(例如:instagarm、facebook、snapchat...)以不同的方式分享了自己再創造的作品,而迅速引發了用戶之間大量的關注、轉發、詢問,逐漸得到品牌的認可與合作邀約,從獨樂樂過渡眾樂樂, 體現了自我的商業價值,也讓品牌和個人從而獲取了巨大的商業利益。

而產品設計本身則立足于向經典致敬的理念,以打破結構、重塑元素的手法將“惡搞”精神貫穿,讓設計品煥然一新。HXXXXS以惡搞Hermes為靈感,惡搞作為貫穿使用的元素,則是系列的基因內核,創始人Maggie表示,HXXXXS只是一個開始,未來還會聯合更更多優秀的青年藝術家、設計師推出不不同的惡搞系列,并且會打破傳統品牌以季為單位的上新方式,以更貼近Z時代的互聯網消費模式為驅動,不定期通過網絡發布新產品。

未來的惡搞設計都將圍繞用戶需求打造設計產品,⾸首先滿足用戶需求,創造用戶喜歡且愿意購買, 愿意分享,愿意推薦的產品。其次,邀請kol、時尚博主、跨界先鋒參與產品創意設計,通過他們在粉絲用戶群體進行分享傳播,通過口碑裂變,最終每一個傳播者都可以成為設計者,真正做到共同創造,共同分享。

“包包能裝得下可愛,就是最大的成就”

惡搞風潮其實在時尚街潮圈并不陌生,從聲名在外的日本品牌FXXKING RABBIT(#FR2)將一系列耳熟能詳的標識、品牌印制在T恤上從而名聲大噪,再到近期憑借惡搞大牌的荷蘭插畫師MIKE FREDERIQO帶著新一季產品的限定快閃店席卷北京、上海潮流圈,再到耳熟能詳的紐約買手店鼻祖Opening Ceremony和中國人的夢之女神“陶華碧”老干媽的合作, 無不是跳出了傳統的設計舒適圈, 以破格、輕松詼諧的創新方式虜獲大票粉絲。包袋設計也開始打破傳統格局,近兩年的it bag不再是一枝獨秀,傳統品牌獨大,無數新銳、小眾獨立品牌的崛起也反復印證著消費群體對于破舊立新的渴望,像一個有趣的評論說的,“包包不在乎能裝得下多少東西,裝得下可愛與時髦就足夠了”。